보배드림

제네시스가 자동차 산업의 본고장 독일에서 현지 소비자들에게 가장 사랑받는 브랜드로 선정되며 유럽 시장 안착을 알렸다.

독일의 유력 자동차 전문지 ‘아우토빌트(Auto Bild)’가 실시한 독자 조사에서 제네시스는 종합 및 럭셔리 부문 1위를 휩쓸며 브랜드 경쟁력을 입증했다.

| 5만 명의 독일 독자가 선택한 ‘최고의 브랜드’... 품질과 디자인 인정

이번 성과는 전문가 심사위원이 아닌, 실제 차량을 운행하고 구매를 고려하는 5만 명 이상의 현지 독자가 직접 참여했다는 점에서 의미가 크다.

아우토빌트는 매년 50여 개의 자동차 브랜드를 대상으로 품질, 디자인, 가격 경쟁력 등 3개 항목을 평가해 부문별 최고의 브랜드를 선정한다.

제네시스는 평가 대상인 52개 브랜드 중 전체 1위에 해당하는 ‘최고의 자동차 브랜드’를 차지한 데 이어, ‘최고의 럭셔리 자동차 브랜드’ 부문까지 동시 석권했다.

| 럭셔리 부문 ‘가격 경쟁력’ 최고점... 프리미엄 시장의 새로운 대안

특히 주목할 지점은 럭셔리 부문 내 ‘가격 경쟁력’ 항목에서의 압도적인 점수다.

이는 벤츠, BMW, 포르쉐 등 전통의 독일 프리미엄 브랜드들이 장악한 시장에서, 제네시스가 뛰어난 상품성과 더불어 합리적인 가격 정책을 통해 ‘가치 있는 럭셔리(Value Luxury)’라는 새로운 포지셔닝에 성공했음을 시사한다.

세련된 디자인과 최신 안전 사양을 기본화하면서도 경쟁사 대비 접근 가능한 가격대를 유지한 전략이 실용적인 독일 소비자들의 지지를 끌어낸 것으로 분석된다.

| 유럽 전역으로 사업 확대... 브랜드 유산 구축은 과제

제네시스는 2021년 독일, 영국, 스위스 진출을 시작으로 현재 프랑스, 이탈리아까지 사업 영역을 넓혔으며 연내 스페인 진출도 앞두고 있다.

하지만 현지 시장에서의 장기적인 안착을 위해서는 숙제도 남겨두고 있다. 독일 3사에 비해 짧은 브랜드 역사로 인한 헤리티지 부족과 현지 시장의 주력인 하이브리드 라인업의 부재는 향후 시장 점유율 확대를 위해 해결해야 할 요소다.

제네시스 사업본부 관계자는 “이번 수상은 단기 실적보다 브랜드의 기준을 세우는 데 집중한 결과”라며, “차별화된 리테일 경험과 품질을 바탕으로 유럽 내 존재감을 더욱 공고히 할 것”이라고 밝혔다.

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